Marketing : le CMB et l’importance de la médaille dans la décision d’achat

Selon une étude de la Louvain School of Management (Université Catholique de Louvain), « le Concours Mondial de Bruxelles remporte (…) la place privilégiée du top of mind en termes de notoriété spontanée » et « constitue une protection pour le consommateur, de par sa fonction de garantie et de repérage ».

Un étudiant en marketing de la Louvain School of Management a consacré son mémoire de fin d’études à la notoriété du Concours Mondial et à l’importance des médailles lors de la décision d’achat.

Il en ressort notamment que « le Concours Mondial de Bruxelles remporte (…) la place privilégiée du top of mind à la question de la notoriété spontanée », autrement dit, le Concours Mondial arrive en tête des concours cités spontanément par les consommateurs interrogés ; « cette position est avantageuse car elle ‘conditionnera’ le client au moment où il prépare ses achats ».

Et de conclure : « Ce genre de concours doit continuer d’exister car il constitue une protection pour le consommateur, de par sa fonction de garantie et de repérage, en assurant un certain niveau de prestation du produit. Il donne également l’opportunité à tous les producteurs d’affronter la concurrence au cours d’une compétition et donc de pouvoir en tirer des conclusions rapides qui deviendront des pistes d’amélioration pour eux-mêmes. On, peut parler de relation ‘win-win’ entre le consommateur et le producteur par l’intermédiaire du concours. »

Source : Decaluwé, P.-O., De Moerloose, Ch. (dir.), Etude de la notoriété du Concours Mondial de Bruxelles et de l’importance des médailles sur la décision d’achat de vin, UCL, 2010.