Marketing - “Avery Dennison Wine Label Award 2011” El origen resiste a la globalización de estilos

Como líder mundial en el sector de etiquetas adhesivas – una de las soluciones más solicitadas y modulables para el sector vinícola – Avery Dennison es socio del Concours Mondial de Bruxelles y patrocinador del premio “Avery Dennison Wine Label Award 2011”. Esta distinción complementa el tradicional Concours Mondial de Bruxelles, recompensando los elementos claves de la presentación de una botella de vino: la etiqueta, su estética y la impresión visual del empaquetado.

El 16 de septiembre, en los locales del Concours Mondial en Bruselas, se realizó la selección de las mejores etiquetas de vino, entre los vinos que recibieron una medalla de oro o una gran medalla de oro en 2011 en Luxemburgo. Los criterios de elección fueron establecidos por Avery Dennison y concretamente son los siguientes:

• El tipo y la calidad de la botella (color, tamaño, calidad de los acabados, peso);
• La calidad de la impresión de las etiquetas;
• La calidad del flujo de comunicación y la claridad del mensaje transmitido por la etiqueta: origen (criterio muy importante) el gusto, la variedad y hasta la historia del vino;
• La calidad de los elementos gráficos que pudieran en el futuro fidelizar al consumidor;
• La composición en su conjunto: equilibrio, originalidad, armonía, estética…

Un conjunto de agencias de diseño y comunicación especializadas en el sector vinos y espirituosos (lista detallada en anexo) realizaron una primera selección. Bertrand Plessis, vicepresidente de la agencia parisina Mediane, quien cuenta entre sus clientes a Veuve Cliquot, Roederer, Bouchard, William Fèvre o Ramos Pinto, seleccionó tres vencedores entre los seleccionados en esta primera selección. A continuación él mismo explica su método:

"El examen realizado por las agencias permitió reunir un panel que he podido seleccionar. Para iniciar, he invertido conscientemente el orden de los criterios establecidos hasta ahora. En lugar de detallar los puntos fuertes o débiles de cada botella seleccionada, he preferido comenzar por un análisis rápido como lo haría un consumidor delante de un estante. Me he concentrado especialmente en la lealtad del discurso, es decir la coherencia de la imagen comunicada con relación al vino propuesto y sobre todo con su origen. Esta primera impresión debe ser confirmada en un simple abrir y cerrar de ojos. De esta manera, pude eliminar en dos vueltas de mesa a la mitad de los participantes que presentaban fuertes incoherencias. No he descartado necesariamente productos super tradicionales con una imagen previsible que presentaban una fuerte coherencia con las imágenes a veces caricaturales de lo que podríamos esperar de un vino francés, español o del nuevo mundo… este cierto respeto de los estereotipos es casi siempre muy eficaz desde un punto de vista comercial.

"Finalmente, he sometido los vinos que quedaron, a una lista de análisis más racional: la calidad gráfica, el diseño, la tipografía… Yo buscaba responder a la siguiente pregunta: la intención del productor fue conseguida. Sólo me quedaba una decena de vinos y mi último criterio fue la calidad técnica de la realización: la naturaleza del papel, la cápsula, la impresión. Sólo me quedaban ahora 5 vinos en competición: era el momento para mí de volver a la intuición y someterme a los criterios muy personales de la seducción. El aspecto emocional es primordial en la elección de un vino.

"De manera general, se nota una tendencia de fondo a la globalización de estilos. Supongo que es un corolario de la evolución de los consumidores pero en conjunto, los vinos se dirigen hacia una mayor simplicidad con la utilización de toques frescos – del refinamiento de la figura. Es una tendencia general que encontramos también con los espirituosos o hasta las cervezas. Esto tiende a enturbiar las pistas en cuanto al origen de los vinos, pero es justamente uno de los retos del diseño, de acompañar esta tendencia sin dejar de respetar la ‘lealtad’ del mensaje y de la expresión auténtica del origen."

Palmarès / Detalle de los vencedores

• Bellingham - Old Vine 2010 - Chenin Blanc – Sudáfrica – Coastal Region (DGB (PTY) Ltd)


• Chêne Bleu - Héloise 2006 – Francia – Vallée du Rhône (SCEA Domaine de la Verrière)


• Luis Felipe Edwards - LFE900 Blend 2008 - Chile - Valle de Colchagua (Viña Luis Felipe Edwards Ltda.)
  

Tecnología de punta e ideas innovadoras

Las etiquetas vinícolas deben respetar una extensa gama de convenciones, explicitas e implícitas. Avery Dennison, dispone de una sólida experiencia, gracias a una estrecha colaboración con las agencias especializadas de diseño, garantizando de esta forma que los productores de vino dispongan de la opción de la plataforma y de productos a la medida para dar vida a sus ideas. La gama de etiquetas “Wine Lifestyle” de Avery Dennison reúne una colección ‘Riche’ para los vinos que disponen de una fuerte herencia, una gama de etiquetas ‘Cool’ y contemporáneas que utilizan materiales adhesivos innovadores y también una colección “Pure” que garantiza una elegancia natural. Gracias a una presencia global, la excelencia en lo que se refiere al servicio, soporte técnico especializado, Avery Dennison es el socio ideal para un etiquetado de gran calidad para los vinos y espirituosos.