Marketing: el CMB y la importancia de la medalla en la decisión de compra

Según un estudio de la ‘Louvain School of Management’ (Universidad Católica de Lovaina), ‘el Concours Mondial de Bruxelles ocupa (…) el lugar privilegiado del ‘top of mind’ en términos de ‘notoriedad espontánea’ y ‘constituye una protección para el consumidor por su función de garantía e identificación de los vinos’.

Un estudiante en marketing de la Louvain School of Management ha dedicado una tesis a la reputación y a la notoriedad del Concours Mondial y a la importancia de las medallas en la decisión de compra.

Su conclusión es que "el Concurso Mundial de Bruselas ocupa el lugar privilegiado del ‘top of mind’ en términos de ‘notoriedad espontánea'", En otras palabras, el Concurso Mundial está mencionado espontaneamente por los encuestado lo que da a la competición una posición muy ventajosa a la hora de "condicionar el cliente cuando compra".

Fuente: Decaluwé, P.-O., De Moerloose, C. (ed.), Estudio de Notoriedad del Concurso Mundial de Bruselas y de la importancia de las medallas en la decisión de comprar vino, UCL, 2010.

 

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