Marketing - “Avery Dennison Wine Label Award 2011” Het origineel weerstaat de globalisering van de stijlen

Als wereld-marktleider in de sector van de zelfklevende etiketten is Avery Dennison partner van het Concours Mondial de Bruxelles en sponsor van de « Avery Dennison Wine Label Award 2011 ».
Deze onderscheiding vervolledigt het traditionele Concours Mondial de Bruxelles, door de lauwering van de sleutelelementen van een wijnfles: het etiket, de vormgeving en de visuele impressie van de verpakking.

Op 16 september vond in de lokalen van het Concours Mondial te Brussel, de selectie plaats van de beste wijnetiketten van die wijnen, welke een Gouden Medaille of een Grote Gouden Medaille behaalden ter gelegenheid van de editie 2011 in Luxemburg. De selectiecriteria werden door Avery Dennison zelf bepaald, namelijk:

• Type en kwaliteit van de fles (kleur, afmeting, kwaliteit van afwerking, gewicht);

• Drukkwaliteit van de etiketten;

• Duidelijkheid van de boodschap, vermeld op het etiket : afkomst (zeer belangrijk critierium), smaak, druivenras, geschiedenis van de wijn;

• Kwaliteit van de grafische elementen die uiteindelijk invloed hebben op de consument;

• Samenstelling van het geheel: evenwicht, originaliteit, harmonie, esthetiek…

Een eerste selectie werd uitgevoerd door een aantal agentschappen, gespecialiseerd in design en communicatie in de sector van wijn en geestrijke dranken (gedetailleerde lijst hier).
Bertrand Plessis is vice-voorzitter van het Parijse agentschap Mediane, dat onder haar klanten Veuve Cliquot, Roederer, Bouchard, William Fèvre en Ramos Pinto telt. Hij selecteerde 3 winnaars in de preselectie. Hij licht zijn methode toe:

« De screening die werd uitgevoerd door de agentschappen, leverde mij een groep wijnen op. In een eerste ronde gooide ik de oorspronkelijke selectiecriteria helemaal om. In plaats van in detail de sterke en zwakke punten van de geselecteerde flessen te bekijken, hield ik eraan te starten met een snelle analyse, zoals de consument trouwens zelf doet op het schap. Ik bleef voornamelijk hangen wij de loyauteit van het verhaal, of nog beter gezegd – de coherentie tussen het gecommuniceerde beeld van de wijn en de afkomst. Deze eerste indruk moet bevestigd worden in één oogopslag. Zo slaagde ik erin om in twee tafelrondes de helft van de deelnemers uit te sluiten, die te veel dissonanties vertoonden. Ik heb daarbij niet noodzakelijk de hypertraditionele producten verwijderd met het voorspelbaar imago – de klassieke Franse, Spaanse of Nieuw Wereldwijnen die een sterke samenhang vertonen met de soms karikaturale beelden. Dit respect voor de stereotypen is vaak zeer efficiënt vanuit marketing-standpunt.

« Daarna heb ik de resterende wijnen onderworpen aan een meer rationeel analyserooster: grafische kwaliteit, design, typografie … Ik zocht naar het antwoord op de vraag: heeft de producent zijn doel bereikt? Zo bleven er nog een 10-tal wijnen over. Het ultieme criterium voor mij was de technische kwaliteit van het etiket: aard van het papier, van de sluiting, de algemene indruk. Uiteindelijk hield ik daar nog 5 wijnen van over in de competitie. Dit was voor mij het moment om weer over te schakelen op mijn intuïtie, en het criterium van de verleiding te laten spelen. Het emotionele aspect is primordiaal in de wijnkeuze.

« Over het algemeen merken we vandaag een basistrend naar een internationalisering van de stijlen. Ik neem aan dat dit een gevolg is van de goed geïnformeerde consument, die vroeger vooral hield van stevige kleuren, maar het nu houdt op uitzuivering en raffinement. Ook bij de geestrijke dranken vindt men deze trend terug, en zelfs bij de bieren. Het doorkruist misschien een beetje de opdracht naar de afkomst van de wijn. Toch is het de basis van design om de loyauteit van de boodschap te verbinden met de authentieke uitdrukking van de afkomst. »

Palmares / Detail van de winnaars

• Bellingham - Old Vine 2010 - Chenin Blanc – Zuid-Afrika – Coastal Region (DGB (PTY) Ltd)


• Chêne Bleu - Héloise 2006 – Frankrijk – Rhônevallei (SCEA Domaine de la Verrière)


• Luis Felipe Edwards - LFE900 Blend 2008 - Chili - Colchaguavallei (Viña Luis Felipe Edwards Ltda.)
  

Spitstechnologie en innoverende ideeën

Wijnetiketten moeten aan een breed gamma wetgeving voldoen – zowel expliciet als impliciet. Avery Dennison beschikt over een stevige ervaring, dankzij de nauwe samenwerking met gespecialiseerde designagentschappen. Wijnproducenten kunnen aldus rekenen op een stevig platform om hun ideeën tot leven te brengen. Het gamma «Wine Lifestyle» van Avery Dennison bevat een reeks «Rijk», voor wijnen met een rijke geschiedenis, een reeks «Cool » - eigentijdse etiketten met innovatieve zelfklevende stoffen, en een collectie «Puur» dat garant staat voor een natuurlijke elegantie. Door de wereldwijde aanwezigheid, de uitstekende servicegerichtheid, de gespecialiseerde technische bijstand, maakt Avery Dennison zich sterk de ideale partner te zijn voor een kwaliteitsvolle etikettering van wijnen en geestrijke dranken.